微信的每一步動作都堪稱是移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向標(biāo)，22號晚上小程序的內(nèi)測消息就在互聯(lián)網(wǎng)刮起了一場盛大的狂歡，仿佛每個(gè)人都覺得是時(shí)候靠著這一波微信的東風(fēng)逆襲了。

甚至有人說微信這次要顛覆AppStore了，開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了，不用開發(fā)什么App了。

在如此風(fēng)潮下，大家卻忽略了坐擁8億用戶的蘋果，在iOS 10新版本中對iMessage進(jìn)行了濃墨重彩的優(yōu)化更新并推出了iMessage Store。

iMessage是蘋果公司2011年發(fā)布的一款內(nèi)置的即時(shí)通信功能軟件，能在iOS，iPad，Mac之間通過流量發(fā)送文字、圖片、視頻等內(nèi)容，并支持多人聊天。

2014年，蘋果CEO庫克曾宣布，蘋果每天處理了400億條iMessage通知。今年2月，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人艾迪·庫伊宣布，蘋果iMessage的峰值消息數(shù)量達(dá)到每秒20萬條。如果這樣的峰值數(shù)據(jù)持續(xù)一整年，那么消息總數(shù)將達(dá)到63乘以10的15次方。

然而蘋果已經(jīng)不滿足iMessage只是一款簡單的聊天工具，而是準(zhǔn)備整合表情貼紙、游戲、購物、支付等服務(wù)，將其打造出多元化的社交平臺。

在9月13日對外正式推送的iOS 10中，iMessage將擁有自己的商店，AppStore和iMessage里面的應(yīng)用都將為開發(fā)者和蘋果提供相同的分成比例（70/30）。

在短短一個(gè)多星期內(nèi)，蘋果的iMessage應(yīng)用程序商店已發(fā)展到1650多個(gè)應(yīng)用， 而iPad之前亮相的一周內(nèi)只接入出了1000多個(gè)應(yīng)用。

新版的 iMessage 上吸收了微信和 LINE 的表情包貼紙、放大版 Emoji，Snapchat 的隱形效果，又有移植自 Apple Watch 的 Digital Touch的原創(chuàng)消息效果，大有通吃男女老少全年齡段全品味用戶的野心。

所有的公司、品牌乃至明星都可以在iMessage商店里變現(xiàn)他們的IP和產(chǎn)品，可以在其中自定義接入貼紙表情包（Sticker Pack),例如知乎接入的劉看山、馬蜂窩的明信片等。

除此之外iMessage Store還可以收錄游戲、生活、支付等第三方應(yīng)用，原本在網(wǎng)頁或APP使用的服務(wù)都可以在iMessage內(nèi)完成。

例如在iMessage上可以直接使用大眾點(diǎn)評和好友一起選座購買電影票，從選電影-影院-座位-支付所有的流程環(huán)節(jié)都可以在iMessage內(nèi)完成，好友之間可以直接互動溝通，不需要跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)頁或應(yīng)用。

以上內(nèi)嵌在iMessage上的輕應(yīng)用與微信即將推出的小程序一樣易于開發(fā)和傳播，但微信小程序已與蘋果約法三章不能接入游戲產(chǎn)品，且一個(gè)用戶最多只能添加20個(gè)。而iMessage Store背靠蘋果的8億用戶，沒有以上的限制，變現(xiàn)的周期和難度都將更加容易。

近年來隨著智能手機(jī)紅利的逐步耗盡，iPhone銷量的增漲已經(jīng)到了新的瓶頸。從iMessage此次重大的更新來看，素有前瞻之名的蘋果或已將未來的盈利方式擴(kuò)展到社交領(lǐng)域。

社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook今年第二季度廣告收入同比上漲63%達(dá)62.4億美元，其中移動廣告的收入在本季度占總營收的84%，去年同期的占比為76%。

移動廣告的收入意味著Facebook在用戶身上所賺取的錢變多了，全球來看，平均每年從每個(gè)用戶身上賺取3.82美元。

目前iMessage Store上75%的應(yīng)用為貼紙表情包，而這將直接與Facebook Messagner展開競爭。

在iMessage內(nèi)置商店之后，用戶不僅可以給朋友發(fā)送酷炫的表情包，還能直接將分享內(nèi)容和購物信息發(fā)送給朋友，互動的形式更加多樣和豐富。

之前美國博客“資本市場實(shí)驗(yàn)室”曾披露蘋果在2015年7月份向美國專利商標(biāo)局申請的一項(xiàng)專利,“一種基于生活方式的社交群組技術(shù)。這一系統(tǒng)能基于生活方式和位置創(chuàng)建社交群組。社交群組可以成為臨時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)。”

這一項(xiàng)技術(shù)可以通過追蹤前往同一家餐廳或者同一小區(qū)的用戶，自動建立一個(gè)社交群組，在iMessage上互動。

與許多社交網(wǎng)絡(luò)一樣，F(xiàn)acebook提供的只是膚淺的線上用戶的互動，而將線上的用戶連接引導(dǎo)至線下產(chǎn)生真實(shí)的觸碰才是社交網(wǎng)絡(luò)的核心。

從iOS 10 iMessage的更新與該項(xiàng)專利的披露來看，蘋果的社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃將結(jié)合用戶真實(shí)生活的行為和模式。

將用戶線下生活服務(wù)如餐廳訂座、選座購票等與線上的即時(shí)通訊結(jié)合，締造全新的社交體驗(yàn)，而這不僅將沖擊Facebook，更將威脅谷歌和Uber等公司。

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